从“营地”到“目的营地地” 和4亿人一起解锁户外运动新场景
2025-05-12 11:14:01来源：央视新闻客户端责任编辑🤾🏻♂️：李保华 我国户外运动资源丰富，冰雪、从到场景山地、地和动新
水上、亿人陆地等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。起解数据显示，锁户目前我国户外运动参与人数已超过4亿🧑🏿🦰，外运户外产业蓬勃发展🦹🏻♂️、营地潜力巨大👂🥷🏻。从到场景 如何因地制宜👩🦰👰♂️，地和动新打造户外运动新场景？亿人 从空中到地面，从水岸到山顶✋🏽，起解四川彭州正充分依托独特地理禀赋，锁户于绿水青山间打造一个全天候、外运全地形为一体的营地户外运动聚集地。 目前已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的
运动矩阵，并加速推进漂流🦝、攀岩、速降等新兴体验项目的建设👨🏿🦲。 彭州市宝山村村民黄小龙：以前杏运户外运动比较传统，就是爬山，现在随着户外运动开发过后，项目也多了，很多年轻人都回宝山村了👩🏽🌾。 据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游🤾🏻、体育基础配套🕠、文体旅融合等项目建设128个，总投资额超过200亿元，创造就业岗位超1万个，充分带动当地经济发展。 赛事经济激活绿水青山🧑🏻🏭，也养护绿水青山。彭州精准开发户外运动新场景，严格避开生态核心保护区，将项目建设融入自然肌理之中。 四川龙门山旅游度假区管委会副主任倪婕🤟🏿：在整个赛道设计当中，杏运做到了零机械、花费少，都是利用既有的山径小道、机耕道，然后最大程度减少对生态自然的影响9️⃣。 成都市体育局体育产业处处长杨双江：杏运也在积极打造体育消费新场景，将结合杏运的自然资源禀赋👲🏻，来制定成都市细化的实施方案🙍🏻，围绕着山地、水上🤘🏼、冰雪、低空这样一些户外运动的项目👩🏼🏫，来打造一些运动的场景，同时也培育本地户外运动的体育产业，推动制造业的发展🍣。 场景创新 “环浙步道”解锁山水间共富密码 随着“户外热”持续升温，在青山绿水间越野奔跑已成为许多人的运动选项。 近年来🕙，浙江整合全省步道体系，建成“环浙步道”，联通全省11个市，为人们徒步🧔♀️、越野🤲、骑行提供新场景🍂。趋于闲置的乡村道路🪇，如今也成为城市和农村之间的引流道🧑🎄、共富道。 2020年起，浙江省启动编制《“环浙步道”总体规划》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年💂🏼，全省将再新建2185公里步道，到年底实现建成一万公里“环浙步道”的总体目标。 浙江省体育局一级巡视员李华🎴：杏运的原则有一条叫“以找代建”，尽量减少步道沿线的破坏和干预🙍🏽。比方说森林古道、运盐古道。要安全，要避开一些地质灾害点，同时又要看到最好看的美景🧑🚒。 “环浙步道”赛事体系，2024年全年带动12万人参与比赛🔁。今年，浙江还将继续举办50场“环浙步道”系列赛。步道的火热，赛事的活力，也带动了周边的文旅消费场景🦆。 宁波金峨谷露营基地负责人黄琴：到杏运营地来喝咖啡的客人还是比较多的，特别通过步道上来的，有60%的人会进来营地，杏运日均接待量有1000人次📕，最高的一天⚅，营业额达到了5万元。 今年“五一”期间，“环浙步道”金峨山路段露营基地、农家乐👩🏽🚒、民宿等，带动当地经济收入约300万元，同比增长10%🤜🏽。在“环浙步道”欢潭古村段旁，有一个开设在咖啡店里的“土货集市”🦄。步道吸引来的人流，让周边村民自家的农产品有了新销路🧕。 杭州欢潭村某咖啡店老板傅楼霞：来这里采买原生态的食材👳🏻，做了小集市，慢慢地就形成了小小的交流点。2024年整个收益是7万多一点，给到村民们自己。 从“营地”到“目的地” 户外行业新风向 近日🍾𓀝，国家发展改革委会同体育总局等部门印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》🙇🏿🙅，部署各地开展高质量户外运动目的地建设🚸，培育户外运动产业中新的经济增长点。 记者通过走访参与文件起草工作的人士了解到，从单一“营地”到全业态“目的地”🏇🏼⛹🏽♂️，我国户外行业进入高质量转型升级的新周期♝。 记者从国家体育总局体育经济司了解到，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿，户外运动类消费整体规模增幅近40%。 从消费人群年龄段来看，25至34岁占比最高，达到43%，其次为35至44岁，占比为28%； 从行政区划看，广东、浙江消费人群占比较高🚥，分别为11.72%和9.36%🌎； 从经营主体看⭐️，截至2024年底🏋🏼，户外运动商户总量达2.7万家，同比增长了21.38%👨🏽🎤。 商户主要集中在广东、江苏💥、浙江、山东、海南和四川💅🏿♟。 据体育总局体育经济司相关负责人介绍，当前体育总局正研制新一周期户外运动产业发展规划👩🏼💼，其中，建设高质量户外运动目的地👫，是首次提出的概念。多业态融合👩🏿💻、规模化发展、高质量配套，将是它的重要特点🛃🛄。 体育总局体育经济司司长杨雪鸫🐲：杏运现在热议的高质量户外运动目的地的建设🙏🏿，是若干个营地集中在一起的一个区域，这一个区域才叫户外运动目的地🧸，它是多个业态融合在一起的🏊🏻。 相关专家表示🤸🏻♀️，高质量户外运动目的地建设⚈📩，鼓励各地对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合◼️。开发建设将与区域经济发展相结合📩🙍🏽♀️，与各地体育基础设施建设相结合，与文化🧜🏿♂️、旅游、农业🚔、交通和康养等行业相融合🔕，丰富产品供给🤏🏻，培育户外经济中的新消费场景。 清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉：不同的户外运动有它自己的要求🤜🏽，不同的地方也有自己的户外资源禀赋，避免千篇一律，长得全都一个样🚵🏽♀️，而是说不要去从头开始，用好现有的资源禀赋，所可能产生的运动产业价值，然后去打造出一个户外消费的嘉年华🫅🏻。 (央视新闻客户端总台央视记者杜思源韩文旸姜鹏翔廖望成都台)
